Warum CMOs Podcasts im Jahr 2025 nicht ignorieren können

Podcast
Inhaltsübersicht
  1. Einführung
  2. Die weltweite Verbreitung von Podcasts im Marketing
  3. Aufkommende Trends, die Marken-Podcasts prägen
  4. Warum sich die CMOs einmischen
  5. Fallstudien: Marken gewinnen mit Audio
  6. Aktionspunkte für GMOs
  7. Letzter Gedanke
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Rubina
vor 4 Monaten・5 Minuten gelesen

Wir von 90 Seconds haben schon immer an die Kraft von Videos geglaubt, um Geschichten in großem Umfang zu erzählen. Aber in den letzten 18 Monaten ist ein anderes Medium im Marketing explodiert: Podcasts. Was als "experimenteller" Kanal begann, hat sich zu einer globalen Kraft entwickelt, die von CMOs als essentiell für Markenaufbau, Thought Leadership und Publikumsbindung anerkannt wird.

Laut Edison Research hören heute 47 % der Amerikaner monatlich Podcasts, 2023 waren es noch 42 %. Weltweit haben im Jahr 2024 mehr als 546 Millionen Menschen Podcasts gehört, und bis 2027 werden es wahrscheinlich mehr als 650 Millionen sein. Dieser Anstieg hat die Aufmerksamkeit der Vermarkter geweckt: 64 % der Marken plan ihre Podcast-Budgets im Jahr 2024 beizubehalten oder zu erhöhen.

Die Botschaft ist klar: Wenn Sie ein leitender Vermarkter sind, lautet die Frage nicht mehr : "Sollten wir einen Podcast machen?" Sondern : "Was ist unsere Podcast-Strategie?"

Die weltweite Verbreitung von Podcasts im Marketing

Vermarkter weltweit haben die Einführung seit 2024 beschleunigt. Jeder Vierte bezieht inzwischen Podcasts oder andere Audiodateien in seine Strategie ein, und fast die Hälfte erhöht seine Ausgaben. In den USA hat die Zahl der wöchentlichen Hörer die 100-Millionen-Marke überschritten, aber auch in den Schwellenländern ist das Wachstum stark. In Südafrika zum Beispiel hören 68 % der Erwachsenen mindestens eine Stunde pro Woche Podcasts.

Dieser Publikumsanstieg hat die Werbeausgaben in die Höhe getrieben, die bis 2025 in den USA voraussichtlich 2,3 Milliarden Dollar übersteigen werden. Für CMOs ist die Schlussfolgerung einfach: Podcasts sind jetzt Mainstream-Medien. Diejenigen, die sich früh auf den Weg gemacht haben, ernten die Früchte; Nachzügler werden mit einem überfüllten Feld konfrontiert.

  • Video-First-Podcasts: YouTube ist heute in vielen Märkten die führende Podcast-Plattform. Vermarkter nehmen zunehmend Videoversionen auf, veröffentlichen sie auf YouTube und schneiden die Episoden in kurze Clips für LinkedIn oder TikTok.
  • Strategisches Sponsoring: Nicht jede Marke muss ihre eigene Sendung starten. Ein Beispiel ist die Partnerschaft von HSBC UK mit The News Agents: Anstatt eine neue Sendung aufzubauen, fügte HSBC Einblicke in die Denkweise in einen bestehenden, bewährten Podcast ein.
  • Geschichtengesteuerte Formate: Einige Marken vereinen Kreativität mit Inhalten. Die Klima-Vision 2050 der Boston Consulting Group nutzte narratives Storytelling, um sich eine nachhaltige Zukunft vorzustellen, und gewann damit mehrere Content-Preise.
  • Erlebnisorientierte Integration: Bei Branchenveranstaltungen verwandeln Marken Podcasts in Live-Erlebnisse, wie das Sauna-Podcast-Studio von Enfuce, das in Fintech-Kreisen Wellen schlug.

Warum sich die CMOs einmischen

  1. Vordenkerrolle: Podcasts ermöglichen es Marken, Gespräche zu führen. Der ZOE-Podcast "Science & Nutrition" zum Beispiel hat sich weltweit in den Charts platziert, weil er komplexe Wissenschaft in verständliche Ratschläge übersetzt.
  2. Loyalität des Publikums: Die Hörer widmen jeder Folge 30-60 Minuten und bauen eine Bindung zu den Moderatoren auf. Diese Vertrautheit schafft Vertrauen - ein Gut, das anderswo Mangelware ist.
  3. Nischen-Reichweite: Mit Podcasts können Sie Zielgruppen - von Fintech-Führungskräften bis hin zu Gesundheitsenthusiasten - auf eine Weise ansprechen, wie es Massenmedien nicht können.
  4. Bewährter ROI: Studien zeigen, dass Podcast-Werbung einen 4,9-fachen ROI erzielt und in Bezug auf Erinnerung und Konversion besser abschneidet als Social Media und Radio.

Fallstudien: Marken gewinnen mit Audio

  • HSBC UK: Erhöhte Glaubwürdigkeit durch The News Agents.
  • Mitie: Gemeinsam mit Branchenpodcastern wurde Science of Service ins Leben gerufen, um Kundengeschichten in den Mittelpunkt zu stellen.
  • Boston Consulting Group: Preisgekröntes Branded Storytelling.
  • National Geographic Kids: Greeking Out hat sich zum beliebtesten Familienpodcast entwickelt und die Loyalität des jüngeren Publikums vertieft.

Aktionspunkte für GMOs

  1. An der Strategie ausrichten. Starten Sie einen Podcast nicht nur, um ein Kästchen zu füllen. Definieren Sie Ihre KPIs im Voraus.
  2. Liefern Sie zuerst Wert. Die besten Podcasts bieten den Hörern Einblicke oder Unterhaltung, keine Verkaufsgespräche.
  3. Kluge Wiederverwendung. Bewerben Sie Episoden durch Videos, soziale Snippets und E-Mail-Newsletter.
  4. Investieren Sie in Qualität. Das Publikum verzeiht schlechtes Bildmaterial, aber nicht schlechten Ton.
  5. Messen Sie die Wirkung. Verfolgen Sie Downloads, Abschlussraten, Konversionen und Markenaufwertung, um den ROI nachzuweisen.

Letzter Gedanke

Bei 90 Seconds sehen wir, dass Podcasts eine ergänzende Rolle neben Videos spielen. Gemeinsam ermöglichen sie es Marken, ihr Publikum tiefgreifend, konsistent und global anzusprechen. Im Jahr 2025 werden die Marken gewinnen, die Storytelling, Strategie und Skalierung kombinieren, sei es durch Video, Audio oder beides.

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