روبينا
منذ 4 أشهر ・・・・・・ 5 دقائق للقراءة
لطالما آمنا في 90 Seconds بقدرة الفيديو على سرد القصص على نطاق واسع. ولكن على مدار ال 18 شهرًا الماضية، انتشر وسيط آخر في مجال التسويق: البودكاست. فما بدأ كقناة "تجريبية" أصبح قوة عالمية يعترف بها مديرو التسويق الآن كوسيلة أساسية لبناء العلامة التجارية والقيادة الفكرية ومشاركة الجمهور.
وفقًا لأبحاث Edison Research، يستمع 47% من الأمريكيين الآن إلى البودكاست شهريًا، بعد أن كانت النسبة 42% في عام 2023. على الصعيد العالمي، تجاوز عدد مستمعي البودكاست 546 مليون مستمع في عام 2024، ومن المرجح أن يتجاوز 650 مليون مستمع بحلول عام 2027. وقد لفتت هذه الزيادة الكبيرة انتباه المسوقين: plan 64% من العلامات التجارية للحفاظ على ميزانيات البودكاست أو زيادتها في عام 2024.
الرسالة واضحة: إذا كنت من كبار المسوقين، لم تعد المسألة "هل يجب أن ننشئ بودكاست؟ بل "ما هي استراتيجية البودكاست الخاصة بنا؟
الإقبال العالمي على البودكاست في التسويق
لقد سرّع المسوقون في جميع أنحاء العالم من وتيرة اعتمادهم على هذه الاستراتيجية منذ عام 2024. يدمج واحد من كل أربعة منهم الآن ملفات بودكاست أو غيرها من الملفات الصوتية في الاستراتيجية، ويزيد نصفهم تقريبًا من الإنفاق. تجاوزت الولايات المتحدة 100 مليون مستمع أسبوعيًا، ولكن النمو قوي بنفس القدر في الأسواق الناشئة. فعلى سبيل المثال، يستمع 68% من البالغين في جنوب أفريقيا إلى 68% من البالغين لمدة ساعة على الأقل أسبوعيًا.
وقد أدى هذا الارتفاع في عدد الجمهور إلى زيادة الإنفاق الإعلاني، ومن المتوقع أن يتجاوز 2.3 مليار دولار في الولايات المتحدة بحلول عام 2025. بالنسبة لمسؤولي التسويق الإعلاني، فإن الخلاصة بسيطة: أصبح البودكاست الآن وسيلة إعلام رئيسية. ويجني المحركون الأوائل الثمار؛ أما المتأخرون فسيواجهون مجالاً مزدحمًا.
الاتجاهات الناشئة التي تشكل البودكاست للعلامات التجارية
- بودكاست الفيديو أولاً: أصبح YouTube الآن منصة البودكاست الرائدة في العديد من الأسواق. يقوم المسوقون بشكل متزايد بتسجيل إصدارات الفيديو، ونشرها على YouTube وتقطيع الحلقات إلى مقاطع قصيرة على LinkedIn أو TikTok.
- الرعايات الاستراتيجية: لا تحتاج كل علامة تجارية إلى إطلاق برنامجها الخاص. خذ مثلاً شراكة إتش إس بي سي المملكة المتحدة مع وكلاء الأخبار: فبدلاً من البناء من الصفر، قام بنك إتش إس بي سي بإدراج رؤى قيادية فكرية في بودكاست قائم وموثوق به.
- تنسيقات تعتمد على القصص: تمزج بعض العلامات التجارية بين الإبداع والمحتوى. فقد استخدمت رؤية المناخ 2050 لمجموعة بوسطن الاستشارية (Boston Consulting Group) السرد القصصي السردي لتخيل مستقبل مستدام، وفازت بجوائز متعددة في مجال المحتوى.
- التكامل التجريبي: في أحداث الصناعة، تقوم العلامات التجارية بتحويل البودكاست إلى تجارب حية، مثل استوديو بودكاست إنفوس الذي أحدث ضجة في دوائر التكنولوجيا المالية.
لماذا يميل مديرو التسويق التجاريون إلى
- قيادة الفكر: تسمح المدونات الصوتية للعلامات التجارية بقيادة المحادثات. على سبيل المثال، أصبح بودكاست ZOE's Science & Nutrition بودكاست العلوم والتغذية من ZOE من أفضل البودكاستات العالمية من خلال ترجمة العلوم المعقدة إلى نصائح يسهل الوصول إليها.
- ولاء الجمهور: يكرس المستمعون 30-60 دقيقة لكل حلقة، ويشكلون رابطة مع المضيفين. هذه العلاقة الحميمة تبني الثقة - وهي سلعة غير متوفرة في أي مكان آخر.
- الوصول المتخصص: تسمح لك المدونات الصوتية باستهداف المجتمعات، من قادة التكنولوجيا المالية إلى المتحمسين في مجال الصحة، بطرق لا تستطيع وسائل الإعلام الجماهيرية الوصول إليها.
- عائد استثمار مثبت: تُظهر الدراسات أن إعلانات البودكاست تحقق عائد استثمار يبلغ 4.9 أضعاف، مع تفوقها في التذكر والتحويل على إعلانات التواصل الاجتماعي والراديو.
دراسات حالة: العلامات التجارية الرابحة مع الصوت
- HSBC المملكة المتحدة: مصداقية موسعة من خلال وكلاء الأخبار.
- Mitie: شارك في إنشاء برنامج "علم الخدمة" مع خبراء البودكاست في المجال لتسليط الضوء على قصص العملاء.
- مجموعة بوسطن الاستشارية: رواية القصص ذات العلامات التجارية الحائزة على جوائز.
- ناشيونال جيوغرافيك كيدز: جعلته يحتل المرتبة الأولى في البودكاست العائلي مما زاد من ولاء الجمهور الأصغر سناً.
نقاط العمل لمنسقي التسويق التجاري
- التوافق مع الاستراتيجية. لا تطلق بودكاست لمجرد وضع علامة في مربع. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية مسبقاً.
- تقديم القيمة أولاً. أفضل البودكاستات تقدم للمستمعين رؤى أو ترفيهًا وليس عرضًا ترويجيًا.
- أعد توظيفها بذكاء. روّج للحلقات من خلال الفيديو والمقتطفات الاجتماعية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
- استثمر في الجودة. يتسامح الجمهور مع المرئيات الرديئة ولكن ليس مع الصوت السيئ.
- قياس التأثير. تتبع التنزيلات ومعدلات الإكمال والتحويلات ورفع العلامة التجارية لإثبات العائد على الاستثمار.
فكرة أخيرة
في 90 Seconds نرى في 90 Seconds أن البودكاست يلعب دورًا مكملاً إلى جانب الفيديو. فهما معاً يسمحان للعلامات التجارية بإشراك الجماهير بعمق واتساق وعلى مستوى العالم. في عام 2025، ستكون العلامات التجارية التي ستفوز هي العلامات التجارية التي تجمع بين سرد القصص والاستراتيجية والتوسع، سواء من خلال الفيديو أو الصوت أو كليهما.
مرحبا
تواصل معنا اليوم للدردشة حول مشروعك القادم.
هل تريد إنشاء فيديوهات ملحمية؟
تواصل معنا اليوم للدردشة حول مشروعك القادم.
